Responsabilità anziché parole “alla moda”: pr suisse rafforza il ruolo dei professionisti delle pubbliche relazioni

Il presidente uscente ripercorre cinque anni di consolidamento finanziario e professionalizzazione e guarda al futuro: l'associazione intende posizionarsi chiaramente come voce dell'etica e della responsabilità nella comunicazione, rafforzando così il ruolo strategico dei professionisti delle pubbliche relazioni e della comunicazione.

Guardando indietro al tuo operato come presidente di pr suisse, cosa non dovrebbe essere modificato in nessun caso e dove lasci consapevolmente un «cantiere aperto» affinché nuove forze possano plasmarlo?
Quando sono stato eletto presidente nel 2020, il mio primo obiettivo era quello di mettere sotto controllo le finanze. Ci siamo riusciti registrando un utile ogni anno negli ultimi cinque anni e rafforzando così le riserve dell'associazione. Quest'anno abbiamo investito nel futuro: sono stati effettuati ingenti investimenti nel settore IT per le società regionali e da luglio abbiamo assunto un direttore per la gestione professionale dell'associazione. Ritengo tuttavia che sia ancora importante per l'associazione mantenere il controllo delle finanze.  

Negli ultimi anni abbiamo inoltre aumentato il valore aggiunto per i membri. Abbiamo rilanciato il certificato personale e organizzato il simposio e l'assemblea generale con programmi interessanti presso aziende di rilievo come Swatch o Victorinox. Non è ancora stato deciso se continueremo a organizzare un simposio, dunque questo aspetto può essere considerato un lavoro in corso.  

In collaborazione con il comitato centrale, abbiamo recentemente sviluppato l'organizzazione interna dell'associazione e creato diverse unità. Questi gruppi di lavoro devono ora fornire risultati concreti, e anche il nostro direttore è chiamato a svolgere il ruolo di coordinatore e responsabile dell'attuazione.  

Qual è il ruolo di pr suisse oggi e quale sarà il ruolo nei prossimi anni?
Le nostre società regionali organizzano ogni anno quasi un centinaio di eventi a livello locale e curano i rapporti diretti con i circa 1500 membri. In qualità di associazione mantello, pr suisse ha quindi un ruolo diverso. È previsto un maggior impegno nelle discussioni politiche, laddove si tratta delle esigenze del settore.  

Vogliamo anche rafforzare la funzione dei professionisti delle RP e della comunicazione in tutta la Svizzera, perché consideriamo la comunicazione strategica come una funzione manageriale di un'azienda, di un'organizzazione senza scopo di lucro o del settore pubblico. Con il loro lavoro e le loro conoscenze, i nostri membri danno un contributo indispensabile al successo, alla reputazione e al valore aggiunto di un'organizzazione. Questo aspetto è spesso sottovalutato e noi, come associazione, dobbiamo rimanere attivi e sostenere le società regionali.  

Quale ruolo dovrebbe svolgere pr suisse in particolare nel settore della formazione e dell'aggiornamento professionale?
L'anno scorso abbiamo preso una decisione importante e non facile. Rinunciare allo svolgimento degli esami federali non significa però in alcun modo che vogliamo ritirarci dal settore della formazione. Siamo infatti convinti che, collaborando con diversi istituti di formazione in tutte le regioni linguistiche della Svizzera, potremo ottenere risultati molto più significativi rispetto al passato. I primi riscontri di questa strategia sono per noi molto soddisfacenti, poiché molti istituti di formazione pubblici e privati hanno già confermato il loro interesse a collaborare con pr suisse. 

Su quali temi pr suisse, in qualità di associazione professionale e di categoria, dovrebbe essere interpellata?
Viviamo in un'epoca in cui le fake news e l'intelligenza artificiale hanno profondamente modificato i compiti e il ruolo del settore della comunicazione. In qualità di associazione nazionale, in futuro intendiamo dedicarci maggiormente al tema dell'etica e della responsabilità nella comunicazione. Posizioneremo questi elementi come caratteristiche qualitative fondamentali della comunicazione professionale, come orientamento per un'azione credibile. 

Quando tra qualche anno guarderai pr suisse come membro dello STRP, cosa vorresti vedere? 
Un'associazione forte con molti membri, soprattutto giovani, che è riuscita a portare avanti le tematiche per noi importanti e a rafforzare il ruolo strategico dei professionisti della comunicazione.