La responsabilité plutôt que les buzzwords: pr suisse affine le rôle des pros des RP

Dans notre interview de fin d'année, Alberto Stival montre comment pr suisse se positionne comme porte-parole de l'éthique et de la responsabilité, renforçant ainsi le rôle stratégique des professionnels des relations publiques.

Quand tu repenses à ton mandat de président de pr suisse, qu'est-ce que tu as accompli, et qu’est-ce qui reste volontairement en chantier pour ta succession?
Lorsque j'ai été élu président en 2020, mon premier objectif était de maîtriser les finances. Nous y sommes parvenus en enregistrant un bénéfice chaque année au cours des cinq dernières années, ce qui nous a permis de renforcer les réserves de l'association. Cette année, nous avons investi dans l'avenir: des investissements importants ont été réalisés dans le domaine informatique pour les sociétés régionales et, depuis juillet, nous avons engagé un directeur général pour assurer la gestion professionnelle de l'association. Je pense toutefois qu'il est toujours important que l'association maîtrise ses finances. 

Au cours des dernières années, nous avons également augmenté la valeur ajoutée pour les membres. Nous avons ainsi relancé le certificat personnel, organisé le symposium et l'assemblée générale avec des programmes passionnants dans des entreprises intéressantes comme Swatch ou Victorinox. La question de savoir si nous continuerons à organiser un symposium n'est pas encore tranchée et peut donc être considérée comme un chantier en cours.

En collaboration avec le comité central, nous avons récemment développé l'organisation interne de l'association et créé différents départements. Ces groupes de travail doivent désormais fournir des résultats concrets, ce qui exige également de notre directeur général qu'il joue le rôle de coordinateur et de responsable de la mise en œuvre.  

Pourquoi l’association pr suisse est-elle nécessaire aujourd'hui et dans les années à venir?
Nos sociétés régionales organisent chaque année près d'une centaine d'événements locaux et entretiennent des relations directes avec environ 1 500 membres. En tant qu'association faîtière, pr suisse joue donc un rôle différent. Il est ainsi prévu que nous nous impliquions davantage dans les discussions politiques lorsqu'il s'agit des enjeux du secteur.  

Nous voulons également renforcer le rôle des professionnels des relations publiques et de la communication dans toute la Suisse, car nous considérons la communication stratégique comme une fonction de gestion d'une entreprise, d'une organisation à but non lucratif ou du secteur public. Grâce à leur travail et à leurs connaissances, nos membres apportent une contribution indispensable au succès, à la réputation et à la création de valeur d'une organisation. Cela est souvent sous-estimé et nous devons donc rester actifs en tant qu'association faîtière et soutenir les branches régionales.  

Quel rôle pr suisse doit-elle jouer en particulier dans le domaine de la formation initiale et continue?
Nous avons pris une décision importante et difficile l'année dernière. Mais renoncer à organiser les examens fédéraux du brevet fédéral ne signifie en aucun cas que nous souhaitons nous retirer du domaine de la formation. Au contrair, nous sommes convaincus que notre collaboration avec plusieurs établissements de formation dans toutes les régions linguistiques de Suisse nous permettra d'avoir un impact beaucoup plus important qu'auparavant. Les premiers résultats de cette stratégie sont réjouissants, car de nombreuses écoles publiques et privées ont déjà confirmé leur intérêt pour une collaboration avec pr suisse.

Sur quels thèmes pr suisse doit-elle être consultée en tant qu'association professionnelle et spécialisée?
Nous vivons à une époque où la désinformation l'intelligence artificielle ont profondément modifié les tâches et le rôle du secteur de la communication. En tant qu'association nationale, nous souhaitons à l'avenir nous consacrer davantage au thème de l'éthique et de la responsabilité dans la communication. Nous positionnerons ces éléments comme des critères de qualité essentiels de la communication professionnelle, comme des repères pour une action crédible. 

Si tu consultes pr suisse dans quelques années en tant que membre de la STRP, que souhaiterais-tu y voir?
D’abord une association forte, comptant de nombreux membres, notamment parmi les jeunes. Une association qui a réussi à faire avancer les thèmes qui nous tiennent à cœur et à renforcer le rôle stratégique des professionnels de la communication.