L’éthique professionnelle
De par leur rôle de liaison entre l'organisation qu'ils représentent et l’opinion publique, les professionnels des relations publiques ont une responsabilité particulière vis-à-vis des autorités, de la société et du monde de l’entreprise. Pour pr suisse, il est évident que chacun de ses membres doit s’engager à respecter les principes de base de la profession, définis par les codes de conduite internationalement reconnus.
Les codes de conduite, tels que le "Code de Lisbonne" et le "Code d’Athènes" régissent tous les aspects déontologiques de la profession. La déontologie de la profession des RP se base sur le respect de l’indépendance et de la liberté des interlocuteurs et sur la reconnaissance du rôle d’intermédiaire de la communication : Les professionnels des RP attirent l’attention sur les intérêts communs et participent à leur élaboration. Dans ce contexte, les professionnels des RP conservent leur indépendance et mettent l’accent sur le respect des droits de chaque individu et l’indépendance des organes d’information, en particulier les médias dans leur fonction de conseiller.
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